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库克又打“情怀”牌?乔布斯的苹果,已面目全非

时间:2019-11-06 15:28:24 点击:4364次

文/荀士林

今天,它是库克的苹果,不是你的苹果。

9月11日,苹果发布了新款iphone11系列,包括新款苹果手表s5手表、新款ipad和其他五款新硬件产品。其中,iphone11实现了三年来的首次降价,尽管这是5g时代的4g手机。

然后,9月13日,库克的系列手机开始提前销售。出乎意料的是,“便宜”的iphone 11上市了。根据国内主流电子商务平台的数据,与之前的iphone xr相比,天猫的iphone 11在预售首日的销售数据同比增长335%,JD.com同比增长480%,超过了此前分析师的预测。

可能感觉情况不错。9月19日,iphone 11正式发布的前一天,中关村的一家经销商表示,深绿色版本的iphone 11系列将总共提价约500元。一些媒体援引渠道消息称,最高提价为700元。经销商表示,暗夜绿的购买价格与其他颜色相同,但由于是新颜色,经销商集体提价,而其他颜色比官方价格便宜。

截图来源:新浪微博

9月20日,当iphone 11正式发布时,在几家中国苹果零售店前又出现了一种排队现象。据JD.com称,就连新款苹果手表系列5的营业额也同比增长620%,新款iphone的原装配件同比增长1000%。其中,这一次iphone 11暂时缺货,新增加了深绿色,因此库克笑得“合不拢嘴”,并发布了新浪微博,称其为“有史以来最好的iphone和苹果手表”。

截图来源:新浪微博

苹果通常的“宿命论”今年似乎没有被打破,销量在之前下降,之后又下降。苹果似乎有如此神奇的力量。即使许多人高喊“乔布斯之后就没有苹果了”,一直受到批评的库克仍然可以用iphone来对抗这一趋势。

不幸的是,好时光并不长。

至少在9月23日,iphone11的销售仍然是好消息。根据国内电子商务平台的数据,iphone 11系列的销量比去年同期增长了20倍。其中,iphone 11 pro系列比iphone xs系列增加了12倍。对此,多多“急忙”回应。增长12倍主要是由于市场供应不稳定和“缺货”。随着供应量的增加,高端车型的比例将继续增加。

截图来源:拼写很多

然而,由于多多的数十亿补贴,可以看出从多多购买iphone 11实际上低于官方网站的最低价格5499元,甚至一次低于5000元。此外,iphone 11 pro和iphone 11 pro max也在不同程度上降低了价格。

众所周知,苹果手机一直是维护周期最长的手机之一。然而,iphone11发布不到一周就开始“降价”。虽然降价并非来自苹果本身,而是对电子商务平台的补充,但很难掩盖苹果和库克目前的困境。5g时代的开启以及国产5g手机vivo nex 3、华为mate30系列和小米mix系列的相继销售都对仍在4g领域的iphone 11的销售产生了巨大影响。

扔掉4g和5g变化的原因。国外二手手机交易网站bankmycell发布了一份报告,称iphone实际上已经成为受保护最少的手机之一。上一代iphone xr在不到一年的时间里损失了大约42%的价值。为了做一个不精确的比较,如果你在银行存了10,000元,仅仅通过利息你就可以一年赚几百元,而如果你买了上一代苹果手机,你可能在不到一年的时间里损失几千元。

当然,可以理解的是,库克的计算可能是薄利多销。

更让人意想不到的是,一些率先购买iphone 11的忠实果粉发现,iphone 11系列的a13处理器发热量相对较高,包括没有操作加热、玩非常热的游戏等,尤其是在备份和激活时。说到微信,玩国王、取暖器和纸牌机是历史上最昂贵的“暖宝宝”。此外,由于iphone 11仍使用英特尔基带,信号不佳的问题仍未解决。

搜狗首席执行官王小川几天前也在微博上抱怨,因为他的手机升级ios 13后,他的相机无法正常工作。

截图来源:新浪微博

新产品有质量问题,新系统不合适。这真的能证明中国有句老话“便宜不好”?

库克时代的苹果似乎真的不同于“硬核”乔布斯。

仅看今年的iphone 11,从2019年苹果秋季发布会到正式发布,不到两周,苹果和库克就接管了10多个微博搜索。其中,iphone 11先后生产了“yuba”外观设计和新颜色暗夜绿。与华为芯片、售前、涨价降价、商场排长队等相关话题相比,可以发现,即使iphone 11硬件没有新的突破,库克仍然可以销售苹果手机或切一批“韭菜”。

库克确实是“营销大师”。

两年前,在iphone x正式发布之前,库克曾访问过牛津大学。在与学生的问答环节中,可能是因为活动现场的沙发稍短,可能是因为iphone x光滑的玻璃后壳,或者是因为库克的裤兜有问题。苹果手机从库克的裤兜里滑了出来。活动现场的人们捕捉到了现场并发布了视频。iphone x成功赢得了社交视频营销。

同样,库克此前曾在互联网上发布推特消息,访问他的系统测试工厂,并附上他访问的照片。照片中,尚未放在裤兜里出售的iphone x再次在社交平台上曝光,这一度引起网民的热烈讨论。

看似无意,但看似有意,这两款iphone x曝光预热似乎是库克“主人”的意外举动。

一年前,在苹果的上一次秋季大会上,库克表示,为了尊重中国用户的使用习惯,三款新的iphone xs、iphone xs max和iphone xr都有双卡双待机功能,这些功能仅限于在中国使用,而它们在国外仍然是电子sim卡的形式。

由于中国是苹果的一个重要海外市场,库克的好意似乎已经被一些用户认可。根据眼睛调查的数据,苹果中国分公司成立于2004年,注册资本为1218万美元,完全由美国公司控制。

在iphone x以各种方式销售,双卡和双卡等着取悦中国用户之后,库克再次打出了“感情”牌。

据被称为“表面最强的苹果分析师”的郭明预测,2020年,金属中框的设计将会发生重大变化,以支持5g的iphone,包括更复杂的细分设计、刨削和注塑的新程序,以及用蓝宝石或玻璃罩进行组装,以保护刨削和注塑结构。他说,他预测新iphone的设计将会有很大的变化,它将与iphone 4相似。

然而,iphone 4的外观与现在不同。它采用平面框架设计,不同于目前iphone圆滑的方形外观。然而,根据郭明的说法,iphone12上使用的扁平金属中间框架在技术要求上比iphone 4上的金属中间框架更加复杂,制造成本也高于iphone 11上的铝合金材料。

iphone 4是“苹果之父”乔布斯的经典遗产,于2010年发布。该产品在苹果手机中使用寿命最长,直到2014年才在印度作为中档和入门级产品发布。当时,许多手机追随iphone 4的设计和外观,这被称为苹果手机史上的里程碑。

2020年是iphone 4问世的第十年。也许他已经尝到了暗夜绿色iphone 11的好处,库克在这个时候打出了这样一张“感觉”牌。库克似乎又一次把目光集中在了外表上。这种方法是遵循史蒂夫·乔布斯的经典,还是收获了“古代”苹果时代水果粉的“情感”财富?还是库克时代的苹果不再创新了?

巧合的是,第二年iphone 4上市时,库克接任苹果首席执行官。回顾库克担任苹果公司首席执行官的近10年,作为美国一家大公司唯一公开承认自己是同性恋的首席执行官,库克似乎只是嘴上说说自己的感受,但他从未停止过颠覆手中的苹果。最明显的证据之一是,在苹果财务报告的最后一个季度,作为用户心中的手机公司,iphone的收入构成不到50%。

然而,我不知道消费者是不知道这个事实还是不愿意承认这种现状。

美国作家莱纳德·卡尼(Leander kahney)在《蒂姆·库克传记》中写道:“乔布斯鼓励竞争和任性,而库克非常擅长合作和协调。”

苹果公司公共关系副总裁史蒂夫·道林(Steve dowling)将在2019年苹果秋季大会后于10月底卸任。他在苹果公司工作了16年。这是苹果公司六个月内第三位离职的高管。该公司还包括负责零售的高级副总裁安吉拉阿伦茨(Angela angela ahrendts),她于2月宣布辞职,首席设计官乔尼伊夫(jony ive)于6月宣布辞职。

其中,艾维被称为许多苹果硬件产品的“灵魂人物”,参与了许多苹果产品的设计和概念发明,包括苹果电脑pro、imac、苹果电脑air、ipod、ipod touch、iphone和ipad。

从公司的收入构成、公司高管或苹果产品的特点来看,很明显库克在不到10年的时间里颠覆了苹果,而乔布斯的苹果可能只能在他嘴里存活。

苹果不再是苹果了。

(编辑:黄尤鲁,校对:严静宁)