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亚博娱乐场下载 - 上汽乘用车俞经民:荣威今年销量有信心超去年

时间:2020-01-10 10:51:20 点击:619次

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亚博娱乐场下载,《每份杂志》记者:范文清,《每份杂志》编辑:范文清

经过一个月14天的上市,订单超过20,000台,俞敬民被荣威rx5 max的市场表现所缓解。

作为SAIC乘用车分公司副总经理,俞敬民专注于SAIC自有品牌乘用车的销售。面对今年汽车市场的“寒冬”,SAIC乘用车也难以承受压力。最新数据显示,今年前9个月,SAIC乘用车总销量约为471800辆,同比下降7.34%。其中一个重要因素是荣威rx5开始出现疲劳迹象。

荣威rx5负责SAIC乘用车的销量。2018年,SAIC乘用车年销量超过70万辆,其中荣威rx5销量占30%以上。但从今年年初开始,荣威rx5的市场影响力正在下降。统计数据显示,今年前8个月,荣威rx5的销量仅在4个月内就超过了10,000辆,而去年同期,荣威rx5的平均月销量超过了18,000辆。

rx5 max在8月28日的及时发布阻止了荣威品牌今年的下滑。最新数据显示,9月份荣威销量呈现明显升温趋势,同比增长9.7%。荣威rx5 max超过10,000的交货量做出了巨大贡献。

“今年以来,荣威品牌的市场表现相对突出,总销量有望超过去年。”日前,余敬民在接受《国家商报》记者采访时表示,他无法预测未来几个月国内汽车市场何时回升,但他有信心荣威品牌将继续增长并超过去年的销量。统计数据显示,荣威在2018年售出了约46万辆汽车。

对高价格的影响不可能一蹴而就。

在汽车市场的“寒冬”下,独立品牌正经历着巨大的考验。中国汽车协会的最新数据显示,9月份中国品牌乘用车销量为72.7万辆,同比下降9.8%。独立品牌的市场份额进一步下跌1.5个百分点,至37.7%。

在这种环境下,作为独立品牌“国家队”的代表之一,SAIC乘用车今年也面临巨大压力。当荣威i5去年10月低价入市时,SAIC总统王晓秋预测到今年汽车市场的残酷性,率先喊出了“市场上没有人,荣威想‘活’的口号,这在当时引起了舆论的极大关注。

事实证明,王晓秋的预测是准确的。根据中国汽车协会10月14日发布的汽车生产和销售数据,中国汽车生产和销售数量与去年同期相比连续15个月下降,新能源汽车销量连续3个月下降。在严峻的市场环境下,许多汽车企业岌岌可危。

“事实上,当我们五年前制定计划时,我们已经预测了今年汽车市场的销售情况,所以我们已经为产品研发、发布计划和营销做好了准备。”余敬民告诉《国家商报》记者。

今年4月,面对复杂的市场环境,SAIC率先出手。首先,SAIC集团提供30亿元现金支持其荣威和明爵品牌的替换补贴。范围从上海扩大到全国,开始了新一轮价格战。在从“5国”转向“6国”的冲击下,SAIC乘用车率先将所有真正的6国车型推向市场,避免了荣威和品牌的价格大幅下跌。

“一旦价格下跌,就更难回去了。自从SAIC决定成为独立品牌的那天起,就一直坚持中高端路线。三年前,荣威汽车的主要售价在15万元左右,今天rx5 max的主要售价在这个范围内。我们实际上可以卖得更贵一点,但我们的想法是首先确保向用户销售高质量和高数量的产品,然后逐步确定销售价格。”余敬民说。

今年8月28日,荣威rx5 max以106,800-178,800元的价格高调上市。同时,宣布消费者购买荣威rx5 max可享受12000元的现金折扣。所有模型的基本流程都是免费的。所有车型的24期零利率贷款,首付款为13,000元,可以开车回家。

“目前,国内汽车市场确实处于调整过程中,许多汽车产品的终端价格波动很大。尤其是,许多合资品牌的价格一直在下跌,这将削弱用户购买自有品牌汽车的信心。因此,一旦荣威rx5 max上市,我们将推出三重礼物,即告诉用户我们车型的价格应该一步到位。”SAIC乘用车公司荣威品牌销售总监何雷明告诉《国家商报》。

荣威rx5的神话应该被重新创造。

俞敬民认为,独立品牌除了保持价格底线并逐步向高端推进之外,还需要生产豪华车的质量和领先的智能网络产品,才有资格与合资品牌竞争。这也是荣威rx5成功后对SAIC的启示。

三年前,荣威rx5以“第一辆网络汽车”的名义上市,迅速开拓市场,引领SAIC乘用车进入自主品牌前五名阵营。三年后,荣威rx5开始显示出市场疲软的迹象。原因之一是智能互联网连接的原始配置已经逐渐不能满足市场需求。SAIC乘用车敏锐地观察到了这一变化,并迅速推出了罗威rx5-罗威rx5 max的“2.0版”。

“与rx5相比,rx5 max实现了两个升级:一个是互动方式的升级,让汽车不仅可以理解文字,还可以看到人,例如,天眼眼系统让用户可以刷刷脸启动汽车;第二是从互动升级到交流,这样汽车机器就可以像真人一样交流。”俞敬民认为,荣威rx5 max已经将互联网汽车升级为直连车,然后升级为智能驾驶舱。

智能网络连接技术的配置一直领先一步,被SAIC客车视为保持市场竞争力的关键因素之一。目前,汽车产品在市场上的同质化非常严重,但只有当汽车产品不同时,它们才具有市场竞争力,产品的不可替代性非常重要俞敬民透露,除rx5 max外,rx5 emax也在积极准备今年11月亮相。“我们将通过不断的技术升级,提升荣威rx5 max的不可替代性”。

据记者了解,自上市以来,荣威rx5 max已经订购了2万多辆汽车。10月12日,SAIC乘用车为荣威rx5 max推出白城钱坫智能车交付仪式,希望借此车的热销稳定荣威品牌的升温趋势。

“目前,荣威品牌的销量与同期相比没有下降,这在目前的市场环境下并不容易。我相信荣威rx5 max将会重复三年前荣威rx5的热销。我也有信心荣威品牌今年将保持增长趋势,其年销量将超过去年。”余敬民说。

国家商业日报

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